设为首页 | 加入收藏

  

夏天已过泸州老窖却开始卖雪糕含52度白酒起名叫断片竟为啥?

发布日期:2019-10-02 12:48   来源:未知   阅读:

  老牌酒企泸州老窖,最近和网红雪糕品牌钟薛高合作推出一款雪糕,居然取名叫“断片”。雪糕内含52度白酒。

  “断片雪糕,专为9月定制的雪糕”、“有酒,故事才更有味道”、“一片敬明天,一片敬过往”……以52度泸州老窖做芯的雪糕,你不想尝尝吗?

  看起来很拼的泸州老窖今年来业绩一直不错,但数据的好看并不能改变酒企的行业格局,泸州老窖与“行业三甲”,即茅台、五粮液和洋河间仍存在巨大差距。

  报告显示,截至2019年6月30日,泸州老窖实现营业收入80.13亿元,比去年同期的64.20亿元增加24.81%;归属于上市公司股东的净利润为 27.50亿元,比去年同期的19.67亿元增长39.80%。

  不过有意思的是,在营收占比中,高档酒类占据“大头”,创造了43.13亿元营收;其次为中档酒类,营收22.24亿元。占比最低的低档酒类营收13.84亿元,却投入了最多的营业成本,为8.47亿元。

  实际上,泸州老窖已连续三年的半年报保持这一增长态势,净利润甚至连续三年增幅超过30%。

  但是泸州老窖依然未能改写行业老四的地位,甚至与“行业三甲”,即茅台、五粮液和洋河间仍存在巨大差距。

  茅台公布的2019年半年报显示,截至6月30日,茅台的营业收入和净利润分别为394.88亿元和199.51亿元。虽然五粮液和洋河尚未发布2019年半年报,但记者从二者2018年半年报中查询到,五粮液2018年上半年分别实现214.21亿元和71.10亿元的营业收入和净利润,洋河则为145.43亿元和50.05亿元。

  相比之下,五粮液和洋河的营收与利润几乎达到了泸州老窖的2倍,更别说“老大”茅台了。

  实际上,拥有“国窖1573”的泸州老窖,自然不甘心企业品牌落后。今年以来,国窖1573经典装产品建议零售价由969元/瓶调到1099元/瓶,每瓶涨了130元。仅自2018年以来,泸州老窖就已经宣布过5次涨价令。

  而中报显示,目前,泸州老窖酒类整体毛利率为79.85%,其中高档酒类的毛利率已经达到91.61%。

  跨界这种事情会发生在泸州老窖身上,着实让市场好奇,毕竟泸州老窖诞生于1573年,至今已有400余年的历史。这家历史厚重的酒企,甚至两次靠香水“卖萌”。

  2016年,泸州老窖就与气味图书馆合作推出香水,当时跨界营销还不像现在这么热闹,反响也平平,但算是这家老字号向互联网迈出了第一步。随后2018年,泸州老窖继续推出香水,除了品牌仍是酒企外,味道和“酒”没有丝毫关系。这款30ml售价139元香水反响不错,4天便卖出2万瓶。

  目前,打开泸州老窖的天猫官方旗舰店,仍能看到香水的身影,只是并不单独售卖,而是与酒组成“香酒CP”进行销售。

  记者从购买者的评价来看,基本都是年轻人,甚至有很多女性是专门为了这款香水来买。

  在尝到跨界营销的甜头之后,泸州老窖再次将目标瞄准了巧克力市场。2018年7月,在世界杯期间,泸州老窖推出了一款酒心巧克力足球版。当年的圣诞节,还推出了星空版酒心巧克力。

  在许多观察人士看来,泸州老窖的跨界营销无疑为品牌带来更新鲜的活力,从传统的酒类消费者圈层,走向了更广的消费者范围,帮品牌打开了更大的圈子。

  据泸州老窖相关负责人表示,这次推出断片雪糕针对的人群,是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。

  由于还在预售期,断片雪糕的味道尚不得而知。不过,此次跨界宣传的“小心机”,显然得到了年轻人的拥趸。在微博上,大量网友纷纷留言称,“吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重”、“期待吃雪糕断片的感觉”。



上一篇:女神张歆艺代言膜法传奇传递专属美肤正能量 下一篇:泸州老窖·国窖1573之夜开启川酒全国行贵阳站